學習柯達精神 活着才有希望(2020年8月5日)


時值新冠疫情全球肆虐之際,中美作為全球最大的兩個經濟體,又在特朗普政府的刻意引導下關係進一步惡化。時下的世界格局,用多事之秋這四個字來總結,應當是十分到位的。在這樣的時刻,不少企業經營者都感受到了巨大的壓力,同時對未來感到迷茫。而近日曾經的相機菲林代名詞「柯達(Kodak)」鹹魚翻生的故事,卻令筆者感悟良多,在此有一老、一新兩句俗話送予各位,老話是「活着才是硬道理」,新語是「夢想總是要有的,萬一實現了呢」。

7月28日,柯達由每股2.62美元急升至7.94美元,7月29日,更一度上試60美元,最終收報33.2美元,在此之前,柯達的市值只有一億多美元,而隨着股價的飈升,Kodak的市值躍升至17億美元,成功擺脫了上市「微企」的標籤,躋身「中型企業」。

柯達擺脫破產 堅持存活下來

柯達的鹹魚翻身很好地詮釋了筆者上面提到的兩句話。曾幾何時,柯達作為菲林行業的巨頭,在攝影行業佔據了絕對的霸主地位,在上世紀80年代的全盛時期,柯達不僅在攝影領域、在電影和醫藥領域也都地位超群,但在上世紀90年代,隨着數碼相機的興起,柯達的核心菲林業務受到了毀滅性的打擊,雖然柯達迅速轉型,切入數碼相機市場尋求自救,但收效甚微,這也是柯達由盛轉衰的開始。而在2007年前後,由iPhone引領的智慧手機開始席捲全球,智慧型電話的風行,不僅對諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)等傳統手機行業的巨頭帶來了巨大的挑戰,更對攝影進行了重新定義,使得人人都可攝影、手機即是相機。這一行業變革無疑令本就深陷泥沼的柯達雪上加霜。最終,柯達在2012年1月向法院申請破產保護,經過兩年的重組和過渡,柯達壯士斷腕,將所有影像科技專利出售給蘋果(Apple)、谷歌(Google)、微軟(Microsoft)等一眾科技巨頭、並中止了除商業影像業務之外的所有其他業務,最終在2013年擺脫破產,堅持存活了下來。

而轉機則來自近期柯達意外得到特朗普政府的賞識,並十分罕見地依據Defence Production Act國防法例,獲得7.65億美元的政府貸款,用於加速美國本地藥品製造,減少依賴外國進口藥物和相關原料。隨着新冠疫情在美國的失控,美國對各類相關醫療物資的需求快速增長,其中也包括製造新冠藥物的原材料藥品活性成分(API)。但疫情爆發後,各國優先應對境內疫情,紛紛限制了口罩、呼吸機等相關醫療器械的出口,雖然API目前尚未受到太大影響,但對API長期依賴進口的美國而言,無疑敲響了一記警鐘。這也令特朗普政府意識到,美元並不是萬能的,緊要關頭只能靠自給自足,於是指定了柯達、福特及通用等眾多企業生產API、呼吸機以及面罩等醫療資源。

疫情是場災難 也是一次機遇

至於柯達為何能夠得到美國政府的「寵幸」,以及一個生產菲林的企業,能否生產出合格的醫用原材料,這些都是美國人民更加關心的問題。柯達的鹹魚翻生,令身為旁觀者的筆者,感歎之處在於,一個曾經的行業巨頭在經歷了連續的重創之後,能夠放低身段,迅速調整自身的姿態,以努力生存為唯一目標,並時刻準備着抓住歷史賜予的機會。長期努力生存,同時又滿懷希望做好準備,這令柯達在機會來臨之時能夠迅速把握,為我們演繹「活着才是硬道理」,以及「夢想總是要有的,萬一實現了呢」這兩句至理名言。

其實在新冠疫情之下,許多企業都存活於水深火熱之中,而這時候企業經營者的態度,就顯得尤為重要,只有那些以積極的態度面對困難的人,才最有可能成為經濟復甦時的最大受益者。要數受新冠疫情影響的各行各業,航空旅遊業應是首當其衝者。而就在行業普遍大幅受挫,削減開支時,中國內地最大的廉航及最具規模的旅行社之一,春秋航空卻逆勢繼續擴充機組,年內仍按原計劃引進七架飛機。董事長王煜對此表示「只要我們比別的公司過得好,就不會擔心,因為市場總有一天會復甦。」

有句老話,叫做「機會永遠只會留給有準備的人」,新冠疫情確實是一場災難,但同時也是一次機遇,只有積極應對,早做準備,才能更好地迎接災難過後,隨時可能到來的市場復甦。懷抱夢想堅強地活着,星辰大海就在前方不遠處。與諸君共勉。

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